Zoomlion, uno dei principali produttori cinesi di macchine edili attivo anche nel settore delle macchine agricole e forte di un fatturato che nel 2019 ha superato i 6 miliardi di dollari, ha acquisito Rabe, storica azienda tedesca con sede a Bad Essen, nella Bassa Sassonia, produttrice di attrezzature per la lavorazione del terreno.
L’operazione risale in realtà all’inizio di maggio di quest’anno ma la notizia ufficiale è stata diramata soltanto ai primi di ottobre con un comunicato stampa diffuso da Rabe sul quale l’azienda figura come “A Zoomlion Company”.
PROGETTI DI RILANCIO DEL MARCHIO E DI CONQUISTA DI NUOVI MERCATI
Secondo le sue stesse dichiarazioni Zoomlion non solo intende mantenere l’elevato standard di qualità di Rabe – requisito che è stato determinante per il colosso cinese ai fini dell’acquisto – ma anche incrementarlo.
In particolare l’investitore afferma di voler ampliare e modernizzare lo stabilimento di Bad Essen e dare una veste più attuale al marchio.
Con questa finalità sono previsti investimenti, soprattutto nella tecnologia di produzione per acquisire maggiore efficienza e redditività.
LA PRESENZA ALLA RASSEGNA CINESE CIAME COME AFFILIATA DI ZOOMLION
Zoomlion confida nell’affermazione a medio termine del prodotto Rabe in nuovi mercati (l’occhio è rivolto ovviamente anche ai Paesi asiatici dove Zoomlion è di casa), così da poter aumentare i volumi. Questo vale anche per la Cina dove Rabe verrà presentata come affiliata di Zoomlion a Ciame, la più grande rassegna cinese dedicata alle macchine agricole, che si terrà a Qingdao dal 29 al 31 ottobre.
Come primo passo, è stata assicurata la fornitura di pezzi di ricambio per tutti i prodotti Rabe e successivamente è ripresa anche la produzione di macchine complete.
Vengono segnalati la ricomparsa del corvo (in tedesco “Rabe”) nel logo (nella foto sopra) che sarà impresso anche sui macchinari e il nuovo colore che ora si avvicina maggiormente al blu scuro di tradizione Rabe.
IL FALLIMENTARE INGRESSO NEL GRUPPO FRANCESE GRÉGOIRE BESSON
L’acquisto da parte di Zoomlion mette fine ad un periodo decisamente travagliato della storia di Rabe, le cui origini risalgono al 1889.
La ditta tedesca, reduce da un glorioso passato con il nome di Rabewek, nel 2011 era stata acquista dal gruppo francese Grégoire Besson che, oltre ad ottenere un completamento di gamma, sperava con l’acquisizione di un marchio tedesco di essere facilitata nell’accesso al mercato d’oltre Reno.
Le cose però sono andate diversamente e, a seguito anche dell’interruzione della partnership siglata con John Deere, Rabe si è vista costretta a presentare istanza di fallimento nel luglio 2019.
IL REITERATO INTERESSE DI ZOOMLION PER LE ATTREZZATURE AGRICOLE
Quanto a Zoomlion, la stampa tedesca di settore sottolinea come negli ultimi anni il costruttore cinese avesse manifestato a più riprese un marcato interesse ad allargare il proprio portafoglio prodotti alle attrezzature agricole con l’obiettivo di diventare un full-liner.
Basti ricordare a tal proposito che la cinese Chery Heavy Industry, assorbita da Zoomlion nel 2014, era in corsa per acquistare Kverneland prima di essere lasciata al palo da Kubota.
Adesso le attese sono rivolte all’edizione 2021 di Agritechnica (Covid-19 permettendo) dove Zoomlion, dopo essersi “affacciata” nel 2015, potrebbe tornare con una partecipazione in grande stile, forte dell’acquisizione di Rabe.
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